《产品管理》唐纳德·R.莱全译文字版 电子书下载
《产品管理》(第4版)针对那些对单一产品或服务进行日常管理,或者对一组密切相关的产品线进行日常管理的营销经理而设计,内容覆盖了产品经理日常职能的各个方面,从本书中你还可以看到产品经理的职能如何因市场而变化。
01第一章产品管理概述
概述
营销组织
以产品为中心的组织
以市场为中心的组织
以职能为中心的组织
销售人员扮演的角色
全球营销对营销组织的意义
产品管理:事实和假象
背景
关键技能
营销计划
不同产业和企业规模间的差异
影响产品管理的一些变化
营销组织的变化
全书概述
营销计划
营销战略
营销活动决策
总结
参考资料
附录 产品经理们答复的样本
02第二章 营销计划
概述
制订计划的过程
制订计划的方法
…
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