《文案三章:图书编辑业务手册 1原则 2讨论 3体验》黄集伟经典版
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书名:《文案三章:图书编辑业务手册 1原则 2讨论 3体验》黄集伟经典版

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黄集伟,文字工作者,语词收藏家,做过教师、记者、编辑,曾有“阅读笔记”系列、“语词笔记”系列等闲书出版。

结束记者工作前,编著《孤岛访谈录》;结束出版工作前,写作《文案三章——图书编辑业务手册》……“冬天的句号理应是春暖花开。”

好文案就像编写者的名片:清晰比花哨重要。

文案编写必须有极强的功利性,可在功利社会里,它已是*纯洁的功利。

文案之难正如张爱玲所说:又要做戏,又要做人。

本书是一本专门探讨图书文案撰写的著作。作者黄集伟系资深出版人,数十年来收集民间语词,为多家媒体撰写语文专栏,在业内享有盛誉。

本书分原则、讨论、体验三部分,“讨论”中的“问题”,大部分来自出版社同行,“原则”“体验”中的126则“成品文案”。

来自1973年至2016年间出版的既有出版物,借此,作者与读者磋商文案之道,研判文案方略。

本书内容对于出版从业者自然有极高的参考价值,对于更为广大的文字工作者也能提供有益的借鉴。

本书专谈文案,专谈图书文案……“文案”是本书关键词。

狭义地想,大部分人其实跟图书文案无关,就算超级书迷,书前书后的内容提要、作者简介之类,看过也就罢了,可广义地想,文案跟每个人息息相关——或多,或少。

当快递员,做投资顾问、精算师,确实无须为一本小说的“内容提要”字斟句酌,可广义地揣度,快递小哥接到的“午餐订货单”是文案,投资顾问为客户提交的“产品分析书”是文案,精算师撰写的“评估报告”,也是文案。

早上起床,健身强迫症者们多半先称体重:“喝杯水都可感知的精准”——小米体重秤文案让人会心一笑;打车上班,“打开车门,就是家门”——约车APP文案令人如释重负;开车上班,“别说你爬过的山只有早高峰”——MINI汽车文案令人魂系远方;收工下班,“在世界范围内的交流,只有音乐和巧克力不受语言的限制”——日本乐口巧克力糖文案使人心头一软。

我们每天被文案包围——尽管摩肩接踵、耳鬓厮磨、擦身而过,可我们常常浑然不觉,而这或许正是那些精彩文案的高妙所在。

“你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;你看报表时,白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖;你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端;你在回忆中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁……有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不到的人。出去走走才会发现,外面有不一样的世界,不一样的你。”

上面是“步履不停”淘宝店的一则网红文案,相比其“高腰垂感长裤文案”、“渐变色套头毛衣文案”或“不规则花瓶半高领毛衣文案”,这则“旅行文案”主旨清雅,意味绵长,像一则温润的生活宣言:期许真切,期许自然,期许一个新的世界、新的自己……

果然,或浅或深,或文或白,人生如案,写是写,不写也是写……这么一想,本书所有,不过拿一本书的若干零碎附件举个例……请笑纳。

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