《创业学》郁义鸿 等
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书名:《创业学》郁义鸿 等

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创业学已经成为一个相对独立的管理学分支,成为MBA的必修课程之一。本书以创业过程为主线,全面系统、深入浅出地阐述了创业实践中面;临的主要问题与解决方案,并辅以大量中国的和外国的案例。可以作为实践中的创业者――包括准备创业的和正在创业者的行动手册。

第一篇导论

第一章创业的性质与地位

走向SONY(索尼)――井深大和盛田昭夫

1.1企业家与创业

1.2创业:影响一生的决策

1.3创业在经济发展中的作用

1.4创业与教育

1.5创业的一般过程

第二章创造性与企业创意

华莱士与《读者文摘》

2.1创意的来源

2.2激发创意的方法

2.3创造力与问题解决方法

2.4产品计划及开发过程

第三章市场机会与需求识别

荒年饿不死手艺人

3.1从创意到市场机会

3.2市场信息的收集与研究

3.3市场环境分析

3.4市场机会的识别与筛选

案例一界龙集团

案例二海伦德瓷器制造有限公司

第二篇创业计划

第四章创业经营计划

闪光的梦想与现实的计划

4.1创业经营计划概要

4.2创业经营计划的信息需求

4.3创业经营计划的制定

4.4创业经营计划的运用与实施

4.5创业经营计划失败的原因

附录:创业经营计划举例――GopherIt公司

第五章市场营销计划

化“腐朽”为神奇――质量和服务至上

5.1理解营销计划

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