《产品管理》唐纳德·R.莱全译文字版 电子书下载

书名：《产品管理》唐纳德·R.莱全译文字版

《产品管理》(第4版)针对那些对单一产品或服务进行日常管理，或者对一组密切相关的产品线进行日常管理的营销经理而设计，内容覆盖了产品经理日常职能的各个方面，从本书中你还可以看到产品经理的职能如何因市场而变化。

01第一章产品管理概述

概述

营销组织

以产品为中心的组织

以市场为中心的组织

以职能为中心的组织

销售人员扮演的角色

全球营销对营销组织的意义

产品管理：事实和假象

背景

关键技能

营销计划

不同产业和企业规模间的差异

影响产品管理的一些变化

营销组织的变化

全书概述

营销计划

营销战略

营销活动决策

总结

参考资料

附录 产品经理们答复的样本

02第二章 营销计划

概述

制订计划的过程

制订计划的方法

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