《网站搜索设计:兼顾seo及可用性的网站设计心得》Shari Thurow / Nick Musica 
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书名:《网站搜索设计:兼顾seo及可用性的网站设计心得》Shari Thurow / Nick Musica 

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内容简介:

本书是提高网站搜索可用性的红宝书,它将SEO和Web 可用性两个不同领域的知识融会贯通,详细阐述了用户的各种搜索行为和行为背后的真实意图,以及网站如何迎合用户心理,以便提供令其满意的内容,进而实现网站所有者的商业目标。 本书不仅仅是SEO专业人员和Web 可用性人员的参考必备,同时更可为网络文案、设计开发人员、营销专员以及网站所有者、管理者等其他Web 领域从业人员拓展视野、补强技能。

作者简介:

Shari Thurow 从1995年就开始针对搜索引擎可见度设计、优化网站,2002年已是知名的网站可用性专业人员。1999年至今她一直在该领域发表演讲,并在世界各地授课。她独立撰写的Search Engine Visibility是有关SEO的最早著作之一。Nick Musica 在构架、设计及管理网站方面有十余年的经验,他是Think Green Media的创始人,也是纽约大学图形沟通管理及技术专业的特邀讲师,为研究生教授网络设计、搜索营销及网站可用性等课程。目录:第1章 理解搜索可用性11.1 有关搜索的不同观点21.1.1SEO41.1.2 网站可用性71.2 信息线索101.3 搜索可用性为什么很重要171.4 小结19第2章 信息线索和搜索引擎212.1 有关查询行为的不同看法232.1.1 已经丢失的信息线索242.1.2 不相关或劣等的搜索结果252.2 如何在搜索结果中提供信息线索262.2.1 网页标题282.2.2 网页描述或页面摘要302.2.3 URL结构(网址)332.3 Web搜索引擎的三类查询362.3.1 引导型查询372.3.2 事务型查询382.3.3 信息型查询382.4 小结38第3章 引导型搜索——我能去哪里413.1 以寻求引导为目的413.1.1 实例1:首页433.1.2 实例2:登录页面463.1.3 实例3:分类和频道页面493.2 搜索结果和引导型查询523.3 引导型查询的指征563.4 针对引导型查询进行优化563.5 小结57第4章 信息型搜索——我能了解什么594.1 以获得信息为目的594.1.1 实例1:快讯614.1.2 实例2:问题和答案644.1.3 实例3:列表664.2 搜索结果和信息型查询694.3 信息型查询的指征714.4 针对信息型查询进行优化724.5 小结73第5章 事务型搜索——我能做什么755.1 以处理事务为目的765.1.1 实例1:购物775.1.2 实例2:娱乐795.2 搜索结果和事务型查询835.3 事务型查询的指征845.4 针对事务型查询进行优化845.5 小结87第6章 信息线索和登录页面896.1 寻读行为906.1.1 利用可用性测试预判搜索者的需求946.1.2 避免冰山效应966.1.3 避免误导性链接996.2 定位行为1016.3 弹簧高跷:负面的搜索行为1076.4 小结109第7章 搜索可用性与网站的成功1117.1 通过网站类型来衡量搜索可用性1117.1.1 利用搜索可用性来销售产品和服务1127.1.2 利用搜索可用性来卖广告1177.1.3 对现有的产品和服务提供支持1217.2 员工内部网的搜索可用性1257.3 常见的搜索可用性目标1277.3.1 靠前的SERP排名1277.3.2 跳出率1297.3.3 网站使用时间和页面浏览量1307.4 小结131第8章 改进搜索可用性人人有责1338.1 栅栏上的洞:有关视野的故事1338.2 提升搜索可用性需“举全村之力”1358.2.1 图形设计师与搜索可用性1358.2.2 网络文案与搜索可用性1408.2.3 市场沟通专员与搜索可用性1468.2.4 可用性人员与搜索可用性1498.2.5管理层与搜索可用性1578.2.6 市场调研人员与搜索可用性1638.2.7 IT人员与搜索可用性1668.2.8 信息架构师与搜索可用性1738.3 小结177第9章 如何改善网站的搜索可用性1799.1 理想的测试参与者1799.2 反向卡排序测试1819.3 一对一实地访谈1869.4 功能显著性测试1879.5 首页预期测试1899.5.1 第一步:点击功能可见性测试1899.5.2 第二步:预期内容测试1929.6 内容页上的8秒可用性测试1939.7 观察引导型查询1969.8 检查站内搜索数据1979.9 品牌认知度测试1999.10 检查你的出错提示2029.11 自由探索测试2039.12 解构常见的偏见与误区2059.12.1 误区1:它就是灵丹妙药2059.12.2 误区2:可感知网站速度与真实网站速度2069.12.3 误区3:竞争者都是对的2089.12.4 误区4:无需用户反馈就能把网站设计好2089.12.5 误区5:因为是同类中最好的,人们自会迁就它2099.12.6 误区6:3次点击后你就会失去用户2109.12.7 误区7:用户才是问题2129.12.8 误区8:用户永远都是对的2129.12.9 误区9:可用性测试百分之百准确2139.12.10 误区10:用户可以通过点击知道链接的作用2149.12.11 误区11:可用性准则会让你的网站成功2159.12.12 误区12:网站是我自己的2159.13 小结216

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